Promethea Symposium

A l’occasion du Promethea Symposium 2012, Prométhéa a confié à l’entreprise Ipsos Belgium le soin de réaliser une étude chiffrée sur le mécénat d'entreprise en Belgique.

Les résultats de cette étude seront présentés lors du Symposium sur le mécénat d’entreprise organisé par Prométhéa le 4 juin 2012. Cet état de la question, véritable baromètre du mécénat d’entreprise, sera mis en perspective avec l’enquête réalisée en 2010 et illustrera l’évolution de la situation en Belgique durant ces deux dernières années de crises successives.

Prométhéa mènera également une enquête qualitative auprès d’un échantillon d’entreprises ciblées, pratiquant le mécénat collectif. Ces résultats permettront d’identifier des éléments-clefs du mécénat collectif et d’enrichir les débats.

Résultats de l'enquête Prométhéa-IPSOS 2010

Les résultats de cette étude montrent que près de 60% des entreprises belges investissent dans le mécénat. Ils mettent notamment en avant le rôle prépondérant des PME qui apportent à elles seules 75% du budget global de mécénat en financier tandis que le mécénat en nature et compétences est, contre toute attente, plus pratiqué par les grandes entreprises.

Le montant global de mécénat/sponsoring pour l’année 2009 est estimé à 350 millions d’euros tous domaines confondus. Il faut noter que la part relative au mécénat en nature et en compétences (100 millions d’euros) est probablement sous-estimée car elle ne fait pas toujours l’objet d’une évaluation de la part des entreprises belges étant donné que cette pratique de mécénat n’est pas reconnue comme déductible par le régime fiscal belge actuel. Ces éléments attestent de la nécessité de mettre en place un régime adapté et spécifique aux actes de mécénat et de sponsoring des entreprises qui, outre d’en augmenter les avantages, permettrait également de clarifier la problématique mécénat-sponsoring qui posent de nombreux problèmes d’application. En effet, la polarité retour - sans retour est depuis longtemps avancée comme le critère de différenciation entre le mécénat et le sponsoring. Pourtant, ce point de vue ne reflète plus les rapports qui aujourd’hui se tissent entre le monde de l’entreprise et son environnement social et culturel. Le mécénat couvre très souvent des situations hybrides offrant des retours indirects ou inattendus à l’entreprise.

L’étude montre également que l’impact de la crise sur les budgets 2009-2010 alloués au mécénat et au sponsoring a été relativement contrôlé et que c’est le sport qui en fait le plus les frais tout en restant le domaine le plus soutenu par les entreprises belges. La crise a surtout induit une diminution des budgets. Plus marquée au sein des grandes entreprises, cette diminution serait temporaire pour la plupart d’entre elles.

L’étude Ipsos 2010 est téléchargeable ici. Elle est également disponible en néerlandais et en anglais sur simple demande à info@promethea.be.

Ter gelegenheid van het Promethea Symposium 2012 heeft Prométhéa aan de organisatie Ipsos Belgium de zorg voor het opmaken van een becijferde studie over het bedrijfsmecenaat in België toevertrouwd.

De resultaten van deze studie worden voorgesteld tijdens het Symposium over bedrijfsmecenaat georganiseerd door Prométhéa op 4 juni 2012. Deze staat van de vraag,  werkelijke barometer van het bedrijfsmecenaat, wordt in perspectief geplaatst met het onderzoek dat werd gevoerd in 2010 en zal de evolutie tonen van de situatie in België tijdens deze twee laatste jaren van opeenvolgende crisissen.

Prométhéa leidt ook een kwalitatief onderzoek temidden van een staaltje aan specifieke bedrijven die zich bezighouden met het collectieve mecenaat. Deze resultaten laten toe om de sleutelelementen van het collectieve mecenaat te identificeren en de debatten te verrijken.

De resultaten van deze studie tonen aan dat bijna 60% van de Belgische bedrijven investeren in het mecenaat. Ze brengen bijvoorbeeld de aanzienlijke rol van de KMO’s naar voren die op hun beurt 75% van het globale mecenaatsbudget uitmaken, terwijl het mecenaat in natuur en competenties, tegen ieders verwachting in, meer wordt aangehangen door de grote bedrijven.

De globale som van mecenaat/sponsoring voor het jaar 2009 wordt geschat op 350 miljoen euro, alle domeinen in beschouwing genomen. Het is opmerkelijk dat het aandeel gerelateerd aan mecenaat in natuur en competenties (100 miljoen euro) waarschijnlijk ondergewaardeerd wordt, aangezien deze geen deel uitmaakt van een evaluatie door Belgische bedrijven omdat de mecenaatspraktijk niet erkend wordt als aftrekbaar door het actuele Belgische fiscale regime. Deze elementen getuigen van de noodzakelijkheid om een aangepast regime te installeren en gespecifieerd wat betreft de mecenaatshandelingen en sponsoring van bedrijven die, bovenop het vermeerderen van de voordelen, het tevens zou mogelijk maken dat de problematiek aangaande mecenaat-sponsoring wordt opgehelderd, waar er talrijke toepassingsproblemen zijn. Het is inderdaaad zo dat de polariteit « retour - sans retour » sinds lange tijd naar voren wordt geschoven als zijnde het criterium van differentiatie tussen het mecenaat en sponsoring. Nochtans, reflecteert deze mening geenszins de verbanden die zich tegenwoordig stellen tussen de bedrijfswereld en zijn sociale en culturele omgeving. Het mecenaat omvat zeer vaak hybride situaties, die indirecte of onverwachte reacties voor het bedrijf met zich mee brengen.

De studie toont tevens aan dat de impact van de crisis op de budgetten 2009-2010, uitgereikt aan mecenaat en sponsoring, relatief onder controle bleef, en dat het de sport is die het grootste deel van de kosten uitmaakt. Het blijft zeker en vast het domein dat het meest wordt ondersteund door Belgische bedrijven. De crisis heeft vooral een vermindering van de budgetten veroorzaakt. Deze vermindering, uiterst voelbaar binnen grote bedrijven, zou alleen maar tijdelijk zijn voor het merendeel onder hen.

De studie Ipsos 2010 kan hier worden gedownload. Ze is ook beschikbaar in het Engels na aanvraag bij info@promethea.be.